汽车内饰行业里，举办摄影作品评选比赛似乎并不多见。最近我们了解到威威(中国)实业有限公司将举办“一车一生活 寻找最美车居”摄影作品评选赛活动。究竟是出于什么原因选择举办这样的比赛，威威又是一家怎样的企业，在即将开赛之际，我们访问了威威(中国)实业有限公司总裁助理兼企划总监刘勇先生。
威威(中国)实业有限公司总裁助理兼企划总监 刘勇
威威“一车一生活”的车居理念
360汽车网：我们了解到威威最近在举办“寻找最美车居”摄影作品评选，是出于怎样的原因决定举办这一场活动?
刘勇：这是出于以下两方面的考虑。第一方面，威威椅套属于定制型的产品，产品价值的完美体现依赖于优质的售后服务，尤其是专业的安装效果。而“寻找美车居”的评选活动，既传达出威威品牌对于售后服务的关注，又采取激励的方式促进代理商和终端店为车主提供更为专业的装车服务。另一方面，车生活越来越具有文化内涵，不再是最初的交通工具那么简单，而逐渐成为一种生活形态。车主也越来越关注爱车内、外饰的个性化风格和品位的表达。于是“车居”便成为车生活形态中的关键词。从 “车居”可以识别车主的风格和品位。“寻找最美车居”摄影作品评选活动，事实上也在引导广大车主对于车生活体验的关注和车居品味的提升。
360汽车网：威威一直倡导“一车一生活”的车居文化理念，要怎样来诠释这样一个理念?
刘勇：都市节奏发展之快，车生活已经占据了我们生活的三分之一的比重。车还是一样的车，但爱车在每个车主心目中的意义却各有不同。同样的车，在不同车主通过内饰装扮的个性化表达中，呈现出不同品味和意义的生活姿态，所以，威威是以“一车一生活”的品牌主张来引起车主对于个性化车生活形态需求的共鸣。同时，“一车一生活”也是威威品牌一直所倡导的车居文化理念!
360汽车网：汽车座套可能在很多人的概念里还是简单一层套在座椅上面的布，专车专用的座套有什么与众不同的地方?
刘勇：现在的汽车椅套已经远远不再是单纯的保护、保洁功能了。更多是在于个性车居氛围的营造，就像家庭装修一样。所以设计风格、材质运用、拼花造型、人体功能性满足(舒适和保健方面)、健康环保以及个性化特殊工艺的运用等众多方面共同构成了当今市场上中高端椅套产品的价值所在。而对于专车专用产品而言，要求就更高了。在刚才那些基本价值的基础上更加突出另外两个方面：其一、版型设计的“量体裁衣”决定了椅套与座椅在功能结构上相得益彰的程度。其二、每款车型的品牌定位决定了车主类型的一些共性，在这种共性的基础之上，又因人而异存在风格上的个性需求。专车专用椅套在对车型的精准定位基础之上，采取多种个性化风格表现来充分满足消费者的个性化需求。威威品牌对于车主类型的分析和消费者细微需求的洞察，引导我们在产品的研发设计上精益求精，不断升级产品品质和品味方面的行业标准。
汽车座套市场的差异性
360汽车网：在这次的九州用品展上很少看到座套座垫这类产品，但在雅森用品展上却非常的多，为什么会有这样的现象?这是南北需求的差异导致的结果么?
刘勇：这和南北需求差异没有太大直接的关系。应该是两个展会细微的定位差异以及核心参展客户群有一点关系吧。另外，两个展会的地理位置决定了其的区域辐射度有些差别。不过谈到椅套与坐垫等内饰产品的南北需求差异，认真研究还是会发现许多有趣的地方。
其一、气候原因
相比较南方，北方四季分明，气候差异明显，对于内饰产品在功能方面要求比较多样化，比如材质运用的厚薄选择、身体感知上的凉暖选择等方面都会随季节不同而更换。从这个角度而言，北方的市场容量会比南方要大一些。而威威品牌在08年就推行的变脸功能系列产品在北方市场受到热捧也正是威威对于市场的洞察力和精准把握的有力佐证。直到今天，变脸系列产品任然有着旺盛的市场生命力。
其二、消费习惯和消费心理原因
北方消费者注重身份和档次的表达，在选择产品时，品牌和风格导向比较明显。而南方消费者更注重使用体验，更加理性。在选择产品时，产品性价比导向比较明显。
其三、在南北文化大背景下的审美差异
北方以豪华、大气作为审美方面很重要的标准之一。而南方则以精致入微和人、车、内饰的风格匹配度作为审美方面的重要标准。所以在南北方的产品风格差异化布局方面，我们也正在验证实施的利与弊。
360汽车网：我们知道威威旗下有很多的国际动漫品牌产品，这个系列的消费人群会不会比较偏重女性?销量大概占总销量的多大比例?
刘勇：威威在将国际九大顶级动漫品牌整合成一套“威威·国际动漫”专供产品并推向市场的过程中，惊喜的发现：汽车装饰产品消费者的男女比重与汽车购买者的男女比重存在巨大的差异。就拿“威威·国际动漫”系列产品的销售状况来说吧，女性车主和消费者已经占到了将近59%(内部统计分析)。这也再次验证了：女性消费者不同于偏重产品品质和功能方面的男性消费者，她们更注重感官和心理方面的需求。因此，威威品牌将在2013年的8月份推出“威威·卡宝莉”女性专供系列产品，将威威品牌对于女性车主的关注和服务做到极致。
360汽车网：我们觉得家用轿车安装座套的会比较多，那么事实上商务车或者越野车对汽车座套是不是也有需求?
刘勇：这是肯定的。只要是乘用车，都将符合内饰装扮升级的消费趋势。不管是轿车还是越野车。威威一直以来都有针对越野车设计的运动、粗狂、力量型风格的个性化产品。甚至考虑到越野车运动的特点，在产品的安全保护功能方面和舒适度方面都做了大量的研究和尝试。
对于商务车，通常有两种使用状况。一种是商务风格的私家车。另外一种是属于商务用途的公车。这两种状况的根本区别就在于车辆的使用者(包括驾驶和乘坐)是否是车主本人。这两种状况的差异决定了对于汽车椅套消费的结果：商务用途的公车，在椅套的需求导向上会偏重于最基本的防护和保洁功能，而不太会考虑个性化风格或氛围的营造。
威威座套的发展战略
360汽车网：威威有网络专供座套，这是不是为了电商化而专门开辟的产品线?目前在电商这方面，威威是怎样的一个战略?
刘勇：电子商务已经在一定程度上改变了众多消费者的消费习惯，也逐渐形成不可逆转的消费趋势。威威这样一个对市场洞察力极度敏感的品牌，自然也会顺应这一市场趋势。但理性分析，电商不可能完全取代传统的营销模式，尤其是在很多产品需要捆绑地面服务的汽车后市场。所以，威威品牌绝不会盲目跟风，放弃原有的实体网络及专业服务的核心优势，照搬成熟的电商营销模式。威威自2010年开辟电子商务的营销渠道以来，不断探索。至今已经形成了一整套以电子商务平台作为重要组成模块的O2O运营新模式的发展体系。而O2O系统框架下的电子商务平台也会在传统电商的基础上实现DIY互动体验功能作为新的亮点。敬请期待。
360汽车网：威威的产品线很多，涵盖了每个细分人群，那大体上哪个价位的产品销量比较好，消费者是趋向中档还是高档消费?
刘勇：威威多年来的一品多牌战略逐渐将产品线及消费群体进行细分和精准定位。从价位上来看，会发现零售价从980元到10000元不等都有，而且在价位段的比例和权重方面做了科学合理的布局，而非平均对待。当然，从销售结果来看，威威品牌的主力价位段还是集中在1800元~3500元(零售指导价)之间。
如果从现状来看，目前的消费状况还是中高端价位占主流。当然这是特指威威品牌的销售状况。市场上其他品牌的销售状况可能会不尽相同。这和品牌的定位有密切关系。
如果从趋势来看，我们通过对近三年来的椅套消费的车型和产品销售主力价位段的变化状况进行综合分析，结果表明了消费者对于汽车内饰产品，尤其是椅套产品的消费水平和品味要求越来越高。当然，这除了消费市场越来越成熟的自然规律之外，与品牌对于市场的教育和培养也是分不开的。
威威品牌将一如既往的作为汽车用品行业内饰板块的一面大旗，引领广大消费者和同行一同迈进车居文化的“V”时代!真正实现“让天下车主享受高品质的车居生活”的美好愿景!
 |
 |
 |
粤公网安备 44010502000981号