威固生命力 不可埋没的企业文化之“功”

 对于目前国内汽车用品行业而言，当多数企业均处于争食市场份额、比拼市场占有率的厮杀期，无暇顾及自身企业文化建设是企业普遍存在的诟病。然而，当笔者在汽车用品行业中寻找具有文化建设意识的企业时，上海海晏威固独特的企业文化内涵不无具有一定的借鉴性。

威固生命力 不可埋没的企业文化之功

对于一个走过十五年发展历程的企业而言，其所具有的生命力无疑来自于深厚的企业文化根基。“企业文化就是企业价值观。威固所具有的“诚实、正直、尊重、信任、卓越创新、共同成长”十六字价值观正是威固企业文化的灵魂。”潘丽华就威固的企业文化讲述到。价值观是企业的魂魄，更是企业自我行为准则的一种指引，它所具有的对内的指导特性堪比企业的座右铭，简练、可行便是它的价值所在。“十六字价值观是威固所有成员一致的认同。”价值观确立之时，所有部门指派代表进行封闭式探讨，威固价值观到底应该具备哪些要素的重任表面落到了几个代表身上，然而其背后所潜藏的普遍性、认同性、执行性及其潘丽华对企业文化建设的重视程度却可见一斑。

企业的价值观自然不是单独存在的，企业价值观的树立与企业的发展具有相辅相成的推动作用，对于威固而言自然不例外。威固产品定位高端是潘丽华开始经营威固品牌时就坚定的理念，这也是后期潘丽华坚持产品品质、致力4S渠道的重要缘由。潘丽华告诉笔者，对于威固而言，产品的高端定位决定威固一直面向社会高层次人群，无论是4S店的精英人士还是高端车主，威固始终坚持以更饱满、更完善的企业文化与之匹配。“诚实、正直、尊重、信任、卓越创新、共同成长”十六字价值观是每一个威固人要秉承的理念，此外，服装、言谈、行为风范、学识等诸多素质都是威固企业文化重要组成部分，更是威固团队立足行业，展现给行业的统一形象风范。

社会责任是企业文化的一面旗帜

2011-2015年是威固针对终端车主企业文化拓展年，如何将威固十几年沉淀的企业文化延伸到终端车主心中，让威固彻底融入到车主车居生活，潘丽华选择借助威固多年沉淀的老车主车友会。在威固比较完善且丰富的官方网站上，笔者看到威固针对终端车主开展的"11+1"活动(贴威固顶级太阳膜，可减排二氧化碳132公斤，相当于十一棵大树吸收的二氧化碳，威固出资以车主的名义种一棵树。)在环保理念日渐强烈的终端车主一致呼声之中，威固“11+1”活动在国内贴膜市场掀起的一阵狂潮直视汽车用品市场终端企业文化拓展所产生的巨大作用。此外，对于每一个购买威固产品的车主，威固都会倾心送上一份“威固大礼包”，将威固精心准备的质保卡、贴膜恭贺卡、年检静电贴、警示标等送给威固的每一位客户，让他们从生活中真真切切的感受威固的文化。“威固计划号召更多的车主到果园摘荔枝、摘桃子等，帮助果农减少水果运输不出，溃烂到果园中的损失，威固要引领终端车主参加有意义的活动。”潘丽华告诉笔者。承担社会责任是企业文化的一面旗帜，威固逐渐对社会责任的积极承担不但展现了威固企业文化的日臻纯熟、更表明了威固对同行的指引与借鉴。

目前，威固V-KOOL不仅是一款值得信赖的太阳膜品牌，更是企业用品领域堪比爵位、姓氏、徽章等一度贵族阶层的符号。富于浓厚企业文化的高端品牌的符号意义不仅象征着成功与富裕，更是经济社会中人们追逐与奋斗的目标和向往的姿态。利用一切方法和行动，建立和保持企业文化独有的内在魅力并尽可能的将其发挥到极致，必将拥有钟情于自己的顾客和圈子，从此长盛不衰，这一点对于尚未关注企业文化建设的其他品牌而言无疑是一个颇有意义的借鉴。