上海通用汽车与腾讯签署战略合作协议发力精准营销

2月6日，上海通用汽车和腾讯正式签署战略合作协议。除了基于精准营销的大数据之外，上海通用汽车还将与腾讯微信平台、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯移动产品群等进行全方位创新合作。

2014年上海通用汽车打通内部数据“孤岛”，建立了企业级数据管理平台(DMP)，为精准化营销创新模式奠定了基础。而腾讯历来以高水准的大数据分析能力见长，尤其是在DMP数据管理平台的创建。此次上海通用汽车与腾讯的大数据战略合作，是双方充分发挥各自在数据挖掘及应用推广方面的优势和经验，共同致力于推动大数据分析、多屏联动、品效合一等的DMP2.0升级版。这将为企业的创新营销乃至未来新产品设计奠定强大的数据驱动力量，同时也是上海通用汽车在精准营销方面精耕细作的又一突破性尝试。

此外，一向在营销创新上走在行业前沿的上海通用汽车，此次携手腾讯四大产品矩阵，建立客制化服务体系，开发智能化电商形态，运用多屏跨场景的营销模式，旨在打造从精准营销、娱乐营销到体验营销的创新营销闭环。这也是两家具有创新基因的巨擘企业基于行业前瞻、用户洞察的一次破局先行的跨界联盟。

如何更好地利用互联网下自然存储的海量数据源，是精准营销的核心基础和关键所在。在营销领域，DMP就是通过对大数据的深入挖掘分析以很好开发数据价值流转的案例。这就是作为传统制造企业的上海通用汽车不断“触网”的眼光所在。

一千个看客眼中有一千个不同的哈姆雷特，而一千个不同的哈姆雷特也需要找到与之对应的那个“看客”，这样才能达到最大化的共鸣诉求。每一个品牌在形象传播、营销诉求、受众类型等数据上具有不同的需求，如何满足这些差异化需求?深度参与DMP平台建设并建立一套精准营销创新模式，则是一个很好的尝试。

上海通用汽车与腾讯合作尝试一种新的营销模式，为汽车行业营销的数据化、精细化、智能化提供更多可能。简言之，利用植根于DMP大数据管理平台，上海通用汽车将能量身定制独一无二且深度贴合用户需求的营销方案，为用户提供同步互联网时代的全新的品牌和产品体验。