礼轻何以意重 汽车个性礼品定制的时代文化

导读：个性礼品定制，是指可以为用户在可定制礼品上印制自己想要的图案和文字。个性礼品相较其它常规礼品，因其极强的专属性使其显得与众不同。

与经济发展水平成正比的个性礼品消费在市场上早已流行，一开始个性礼品多应用于商业利益，从某种意义上说，个性礼品已经成为企业经营行为、建立客户关系的重要组成部分。在汽车用品行业中，个性礼品定制作为汽车礼品在近年来已经得到市场的广泛关注，众多门户类网站都上线了各自以个性定制礼品为内容的商城。如今汽车个性礼品定制已经由星星之火成为燎原之势。

个性礼品定制多用于企业对外交流，汽车个性礼品定制也是如此。很多4S店每次新车上市或是进行服务活动总是喜欢给客户送礼，送礼在任何一个4S店都是非常普遍的现象，一件理想的礼品对4S店和购车者来说，都能表达出“服务客户”的愿望，传递出“拉拢客户”的信息，这种产品让更多青年朋友们所接纳，因为它体现了“创新、立意、心意、礼轻情义重”的理念。

如何用个人的独特情义，广泛的思维创造一份独一无二的礼品成为企业、商家开拓市场的重要课题。现在新新人类对礼品的要求越来越高，什么样的礼品才能让客户觉得自己“捡到便宜”呢？

给烟民客户打造一款袖珍型的烟灰缸；为商务客户订制一套高档的套装笔或者是真皮卡包；为女士客户送上一份精致的美容套件；给客户送上一套经济实用的保温杯套装；亦或给来店里看车的客户送上一支广告笔，以表心意……

以上所说的这些都算是个性礼品，其货币价值在它的总价值中所占的比例其实并不高，占高比例的是它所蕴含的精神价值。而它的精神价值正是各4S店要传递给客户的情感关联。这样，礼品的核心内涵——情意，也就得到了充分的展示，礼品价值得以实现。

然而，有些4S店在送礼时却陷入了敷衍应付的怪圈，甚至将假冒伪劣产品用于赠送。以次充好、走过场所建立的情谊多半基础不牢，买礼品的钱打了水漂不说，最后“人情”也没留住。所以，在选择礼品时应遵循适宜的原则，富有个性则更能表达心意，送礼从客户的角度出发才能送到客户的心坎上。站在对方的角度审慎选择，注重个性的同时不轻忽质量。礼虽轻情意却重，个性礼品定制不要求高档，重要的是体现服务客户的态度，用创意打动顾客，用真诚让收礼的人领会自己的心意，用精神价值丰富自身形象。